文化产业大问题：文化与市场该如何对接？
道，9月3日，是第二届中国(长春)民间艺术博览会谢幕的日子，抢购大*以最后的疯狂拥入市场。按说这应该是参展商们扬眉吐气的时候，但部分参展商却只能顿足长叹，因为“货带少了”。据大会组委会消息，截至8月31日晚9时，20余家展位的商品已告售罄，接待来客24万人次，销售额高达300万元。 市场对民间艺术表现出的巨大热情，让与会的民间艺术家感到吃惊。一位民间艺术家说：“长期以来，民间艺术没有众所周知的名人大腕，也没有太大的卖点，但市场证明，这是一种偏见。” 确实，相对于美国400家实力最强的公司中四分之一属于文化产业的盛况来讲，我国的文化产业，尤其是民间艺术产业还只能说处于萌动之中。不但如此，正如中国民间艺术家协会主席冯骥才所说，“面对文化遗产，我们这一代人的书桌应该是大地，我们身上寻呼机的号码应该是120”，民间艺术还没有摆脱源起于民间、流传于民间、散落于民间、湮没于民间的自生自灭的状态。然而，如果因此认为民间艺术乃至一些文化产业没有出路，则是大错特错。因为，由于市场的成熟带来的文化市场的日渐成熟，由于人们天生的对文化艺术的向往和热爱，文化产业的热流正在市场的表面下奔涌。现在需要的，不过是为这股热流挖渠建坝、疏浚航道，导引这股热流活跃于市场之中。 其实，文化产业如图书出版业等，现在不但是市场的一支生力*，而且成为利润可观、从业者众的行业。但整体来讲，文化产业在市场上的地位，与我国有着5000年积淀的文化传统和文化资源还不相称，尤其是一些门类的潜力还远未发掘出来。这还有待文化工作者，以及各类人才，如开发、设计、包装、广告人员、经纪人等的共同努力。 那些目前还处于“冷门”的文化产业，比较突出的问题出在文化创造者和市场操作者的脱节上。即，文化创造者要么不屑于踏入市场，要么不懂市场；而懂市场的人要么不懂文化的内涵，导致在市场操作时错位，要么看不到或者小看文化产业的力量，参与这块市场的启动和运转的主动性不够强。他们都没有发现，“文化与经济、文化与商业，正被空前地捆绑在一起”。 市场经济的一大特点，就是赋予了任何事物以市场价值，或者说，在市场的价值体系中，任何事物都能找到自己的定位。只不过这种价值有时是显性的，有时是潜在的，有时是长线的，有时是短期的。文化作为一个产业，也具备这种特点，尽管它更多是一种精神产品。但人的精神的愉悦和满足，本来就是产品的目的，也就是市场的终极价值之一。不论文化创造者和市场操作者，都应该看到这一点，看到这一点背后所蕴含着的巨大的商业能量。 文化与市场的对接，受益的将是两者。文化因市场得以更快的传播和优胜劣汰，市场因文化而更加繁荣和更有品位。对于某些文化门类来说，不是缺少市场，而是缺少发现，缺少发现的眼光和人才。如何实现文化与市场的对接，于我们来讲仍然是一个还须研究的课题。据专家预测，到2005年，我国文化消费可达500亿元人民币，面对这一块大蛋糕，相信不论是文化人还是经营者，都不会袖手旁观。