单霁翔：游客进故宫一般只看中间 其实珍宝都在两边
原标题：博物馆：走向大千世界 博物馆等大型公益文化机构的运营管理，已经成为影响公共文化服务绩效的关键因素。如何让此类机构真正融入公众生活，正是全国都面临的一道难题 。文/《瞭望》新闻周刊温泉电视连续剧《甄嬛传》播出之后，故宫博物院院长单霁翔发现一个有趣的现象，在故宫里总是有小朋友拉着家长，问甄嬛住哪儿。4月18日，单霁翔应邀访问台北故宫，在发表演讲时，他向台下观众发出邀请： 未来的故宫将开放至76%，欢迎大家来看甄嬛们住的地方。 让博物馆摆脱冷冰冰的面孔，生动地走入大众生活，是单霁翔希望努力推动的。此前的一天，他应邀在国家行*学院讲授《博物馆与公益文化机构的管理运营》，学员是来自全国各地文化主管部门的厅局级官员。 博物馆等大型公益文化机构的运营管理，已经成为影响公共文化服务绩效的关键因素之一。如何让此类机构真正融入公众生活，正是全国都面临的一道难题。 文化研究专家、国家行*学院社会和文化教研部副教授高宏存告诉《瞭望》新闻周刊。博物馆热中国第一个博物馆诞生于1905年。根据国家文物局统计，截至2011年底，全国博物馆总数达到3589个。2005年，这个数字还是2300个。短短6年间，博物馆增加的数量相当于过去100年总数的一半还多。据此计算，2005年至2011年6年间，全国大约平均不到两天就诞生一个博物馆。在博物馆数量增长最快的2009年和2010年，平均每天诞生博物馆两个以上。当前，我国以国家级博物馆为龙头、省级博物馆和重点行业博物馆为骨干，国有博物馆为主体、民办博物馆为补充，类别多样化、举办主体多元化的博物馆体系初步形成。北京大学考古文博学院教授、中国博物馆协会理事宋向光告诉本刊，这一轮增长的主要推动力是中国快速的城市化进程。 一方面，新城市要有新的文化基础设施，博物馆一般都在规划之列;另一方面，城市化导致旧有的东西消失较快，为了保留记忆，博物馆的建设也成为必需。 他说。此外，一些*策的调整也成为各地兴起 博物馆热 的催化剂。2006年1月1日起施行的《博物馆管理办法》，为私立博物馆的设立扫清了障碍。新的《博物馆管理办法》较之旧的《博物馆管理条例》，首次增加了允许设立私立博物馆的条文：国家扶持和发展博物馆事业，鼓励个人、法人和其他组织设立博物馆。2008年2月，国家文物局发布《全国博物馆评估办法(试行)》。博物馆经评估确定相应等级，从高到低依次为一级博物馆、二级博物馆、三级博物馆。凡经评估认定的博物馆，国家文物局将在各项业务活动和国内外交流、人员培训等方面给予优先支持。2010年9月，国家文物局、财*部制定了《中央地方共建国家级博物馆管理暂行办法》，中央财*设立专项经费，支持中央地方共建国家级博物馆提升藏品保护、陈列展览、科学研究、人才培养、文化交流、社会教育和公共服务水平。2008年以来，中国1800多座国有博物馆和200多座私人博物馆相继免费开放。根据2008年当年的统计数据，66座省级博物馆接待观众总数为3710万人次，241座地市级博物馆接待观众总数为5611万人次，697座县级博物馆接待观众总数为6110万人次，同比分别增长1.91倍、1.58倍、1.4倍。可是，热闹过后，很多博物馆又重新归于冷清。枯燥的器物陈列，生涩的展品说明，让许多观众去了第一次再也不会去第二次，博物馆冷清经营的新闻频频见诸媒体。单霁翔认为，我国各地博物馆建设高潮迭起，极大地改善了博物馆的基础设施条件。但是不可否认，在 博物馆热 中，存在着重数量增长，轻质量提升的倾向，包括重建设速度，轻功能保障;重新奇造型，轻地方特色;重硬件投入，轻管理支撑等方面问题，严重影响博物馆社会作用的有效发挥。 难以单兵突进 过去，博物馆的主要作用是文物保护，社会功能并未得到足够的重视。工业化、后工业化进程剧烈地震荡着人们原已约定俗成的价值观念和生活传统，在这种变化中，博物馆承担着保护传统文化遗产，保存传统文化价值的责任，为社会公众提供了审视传统、反思今天和创造未来的一个平台。博物馆是人类历史中留下的实物碎片，是沟通历史与现实的桥梁。单霁翔认为，近年来，博物馆的核心价值，已经从保护文物藏品到保护文化遗产，再到服务社会上来，进而承担起参与推动社会变革的神圣责任。博物馆的触角开始深入到社会生活的各个领域、各个行业、各个阶层，大大超出以往所承担的责任与义务，参与到文化发展的进程之中。博物馆功能的日益转变，对博物馆的管理提出了新的挑战。在中国，国有博物馆占80%以上。国有博物馆一般归上级行*主管部门管理，是传统的事业单位管理方式，*府更多地用行*指令的方式进行博物馆管理。博物馆的经费主要来源于财*拨款，为公众服务容易被忽略。欧美等发达国家的重要博物馆，普遍以理事会作为博物馆的最高权力机构，其最大优点是让博物馆能够自治、自律，运转灵活。但问题在于，这些博物馆大多为私立博物馆。简单地将这套制度移植到中国的博物馆也存在问题。高宏存向本刊指出： 国有博物馆作为事业单位，其主要领导人一般由相关行*主管部门任命，要实行理事会制度涉及到人事制度调整，博物馆难以单兵突进。 中国目前采用理事会制度的大多为民办博物馆。2012年3月18日，国家发改委《关于2012年深化经济体制改革重点工作的意见》提出，推进事业单位法人治理结构试点，积极探索管办分开的有效实现形式。法人治理结构，被认为是公益类事业单位去行*化的核心程序，或将破题。目前，试点工作正在开展，许多博物馆也在此列。国家文物局近年来也一直在推动博物馆建立法人治理结构，如对国家一级博物馆的评估，是否建立了理事会制度，即是考量博物馆组织管理的重要指标。此外，《全国博物馆评估办法》当中，对参加评估的博物馆每年须接待的观众人数也定了标准。 把博物馆带回家 实践中，许多博物馆正在探索融入公众生活的方式。中国金融博物馆于2010年6月开馆，为了构建开放式学习平台。普及金融知识，该馆创立了中国金融博物馆书院，定期举办读书会，邀请社会各界的精英人士与读者分享读书感悟、人生故事。每次参加读书会的读者，都在读书会的微博上征集报名。这个活动引发了积极的社会反响，从2011年下半年活动开展以来，已经有1.5万多人次参加。现在，每期活动新浪都进行直播。中国金融博物馆馆长白丽华告诉本刊： 读书会每期活动在上都有三四千人报名，马云做嘉宾的那期有7000人报名，在新浪上直播的点击率已经有几百万。 在新浪微博，中国金融博物馆书院的粉丝已经接近13万。杭州南宋官窑博物馆是中国首座依托古窑址建造的陶瓷专题馆，该馆所有活动项目都围绕陶瓷展开。比如，该馆开设了一处情趣盎然的 陶艺培训中心 ，观众可以亲身体验古代陶瓷艺人用泥与火创造陶瓷文化的艰辛与乐趣，创作出独具个性的陶艺作品。该馆还开辟了一个约60平方米的互动区，设置了 陶瓷拼装 、 陶瓷连连看 、 物归原主 、 釉变游戏 、 陶瓷问答 等数种游戏供观众选择，使人们在不知不觉中获得与陶瓷相关的知识，加深对陶瓷文化的认知和对传统工艺的理解。该馆还推出面向未成年人的 考古小专家 ，模拟考古活动。同时， 流动的陶瓷博物馆 还带着流动展览、陶瓷讲座进入学校、街道、社区、公司，普及陶瓷文化。中国第一大博物馆 故宫博物院，虽然每年接待游客人数上千万，但是单霁翔仍然希望努力推动故宫文化真正走入大众生活。他讲了个笑话： 一般游客进故宫，直直地沿着中间走，先看皇帝坐哪儿，再看皇帝躺哪儿，然后看皇帝的花园，然后就出了故宫了。出去以后很纳闷， 不是说故宫有很多珍宝吗？怎么一件都没看到? 其实那些珍宝都在两边呢。 单霁翔向本刊透露，在今后的一两年内，故宫的端门要建设一个 故宫数字博物馆 。让参观者不仅仅观看故宫文化的虚拟展示，而且身在这座伟大的建筑群中，能够和周围的环境、氛围融为一体，从而充分调动观众的触觉、听觉和视觉，将这一富有意义的参观长久地留存于记忆中。在端门打造故宫数字博物馆还能够不受故宫闭馆时间的限制，例如：参观者在工余时间内，能在这里较为集中地看到数字故宫的各种展示节目，充分领略端门这个独特的展示场所的魅力，尽享文化盛宴。未来这个数字博物馆的开放，将会成为故宫博物院现代传播的一个有特色的亮点。从2012年7月起，故宫博物院每周举办一次 故宫文化讲坛 。故宫博物院还计划在2016年把红墙内的办公室搬到紫禁城红墙以外的区域，以腾出更多的空间让给观众。故宫博物院甚至在淘宝上开设了 故宫淘宝 店铺，销售具有故宫文化元素的商品，通过这样的方式让大家把博物馆文化带回家，其中的 宫廷娃娃 颇受欢迎。单霁翔说： 无论任何社会，当物质财富积累到一定程度时，若要继续向前发展，就必须清醒地认识文化的意义，并从物质利益的束缚中解放出来。博物馆应当及时调整发展思路，从 数量增长 走向 质量提升 ，从 馆舍天地 走向 大千世界 。