作
者
张虹：中国电子技术标准化研究院，博士。
概
要
以主流新闻媒体生产的社交媒体化、社交媒体平台自媒体内容生产、聚合新闻分发平台为代表的内容生产活动，一定程度上代表着平台技术的逻辑已成为新闻业发展进程中具有进化论意义的“物竞天择”：从新闻记者到平台内容生产者，从读者观众到信息产销者，从新闻业到内容产业，多个面向似乎均预示着“正在消失的新闻业”。本文从社交网络时代的平台内容生产的四种类型、平台内容生产对新闻业的四方面改变和重塑出发，分析“新闻业消失”背后的平台资本主义权力结构与传统新闻媒体的自我失守和进一步“去*治化”，以此呼唤从马克思主义新闻观的理论和实践出发，重回人民性，重塑新闻业的价值与灵*。
新闻业；平台内容生产；平台逻辑；马克思主义新闻观；人民性
早在年，菲利普·迈耶()就在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》预测了“年报纸消亡论”引发了全球范围内对于新闻业在网络社会中如何谋生的忧虑。《京华时报》吴海民()提出“报业拐点论”警示了互联网冲击下新闻业发展面临的危机；此外还包括“记者的消失”“严肃新闻的消失”“新闻业的消失”“平台资本主义新闻业的崛起”等诸多论调。时下，传统媒体人离职进行内容创业与新闻毕业生的新媒体择业；基于技术平台的PUGC(professionalusergeneratedcontent专业用户生产内容)与大众狂欢的自媒体内容生产；传统新闻业广告收入的急剧下滑与社交媒体平台火热的资本投入与扩张；传统新闻报道活动的衰落与越来越多的传统媒体入驻BATT(百度、阿里、腾讯、头条)的平台内容再生产：上述现象一方面构成了传统新闻业正在消失的悲观情绪，另一方面构成了以移动互联网、社交媒体、云计算、大数据为代表的新的媒体技术时代的“发展奇观”。可以说，以主流新闻媒体生产的社交媒体化、社交媒体平台自媒体内容生产、聚合新闻分发平台为代表的内容生产活动，一定程度上代表着平台技术的逻辑已成为新闻业发展进程中具有进化论意义的“物竞天择”：从新闻记者到平台内容生产者，从读者观众到信息产消者，从新闻业到内容产业，多个面向似乎均预示着“正在消失的新闻业”。
因此，本文将重点思考以下问题：第一，在社交媒体时代，新闻生产发生了怎样的变化？第二，“内容”代替“新闻”的话语背后体现了新媒体技术平台怎样的生产逻辑？第三，面对平台内容生产的强大逻辑，新闻业的消失是被迫的“失守”还是主动的“迎合”？从革命年代的“*性与人民性”到市场主导的“新闻专业主义”再到“平台资本主义”，主流媒体流失了哪些重要的价值？借此形成对平台主导下的新闻生产方式、生产者和消费者角色、新闻业话语变迁等现象的分析和认识，并揭示这些背后新自由主义资本运作与市场至上的“平台资本主义”霸权对中国新闻实践和新闻价值观所发挥的深刻影响，进而提出应以马克思主义新闻观所倡导的人民性指导当下新闻业的实践和发展，让新闻与新闻业、新闻记者与新闻的生产重回“人民”的实践范畴。
一、社交网络时代的平台内容生产类型：从新闻到内容
互联网技术和形态的变迁，为全球的*治经济、社会文化、信息交往带来了巨大改变，其所构筑的网络空间使得人的生活方式、生产方式和思维方式都摆脱了层级体制的限制，加速着人类传统社会的解构和重构(卡斯特，，，中译本)。发展至今，移动互联网、社交媒体的推广和普及，使得“连接一切”成为可能，生产方式、生产关系、信息供求在新技术环境下的重塑极大影响了新闻业的发展生态。
据CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民占比高达99.3%，其中网络新闻用户规模达7.31亿，网民使用比例为80.9%；手机网络新闻用户规模达到7.26亿，占手机网民的81.0%。①可见伴随移动终端的普及和社交网络的纵深发展，新闻消费也深入了广大网民之中。
本文认为在社交网络时代，广义上的新闻信息生产，主要包括以下四种类型：
一是，传统新闻媒体的互联网改造。尤其是以人民日报、新华社、中央电视台等中央级主流新闻媒体的社交媒体化，主要表现为主流媒体入驻“两微平台”、头条号、大鱼号、百家号等。
二是，自媒体平台的新闻信息生产。表现为头部用户、零散的个人用户等自媒体内容生产类型，如东七门、吴晓波等。伴随内容创业的发展，自媒体平台不限于