采写丨晚报记者金海善
来源丨烟台晚报
27日上午，烟台大樱桃品牌标识体系规划在中国大樱桃产销研大会上发布，标识主体是大樱桃，浪花等元素组成的灯塔形象，极具烟台地域特色，这标志着“烟台大樱桃”从此有了自己的身份证，烟台大樱桃也可以更好的抱团打造自己的地域名片。
烟台大樱桃开展区域公用品牌标识体系是如何规划编制出台的，记者采访了参与此次工作的浙江大学中国农业品牌研究中心周叶润研究员。
品牌主形象富有创意
周叶润介绍说，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心，在过去两年中已与烟台两度合作，制订了“烟台苹果”与“烟台海参”两个区域公用品牌的品牌战略规划。年，中心再次受烟台市农业局委托，为烟台大樱桃开展区域公用品牌标识体系规划编制工作。
年2月末，在中心副主任庄庆超老师带领下，课题组与市农业局一起，走访了烟台大樱桃种植基地、加工企业、销售市场，掌握了烟台大樱桃产业的第一手资料。此后课题组召开数次讨论会议，经过反复研究后，确定了富有创意性与前瞻性的方案，于4月9日前往烟台向市农业局等多个*府职能部门以及相关企业代表进行汇报，得到与会人员的高度评价。
在充分吸收与会人员所提出的意见与建议后，又进一步完善了方案。4月27日，烟台大樱桃品牌标识体系规划在中国大樱桃产销研大会上正式发布。浙江大学中国农业品牌研究中心周叶润研究员在大会上做了演示和解读，来自农业部门和全国樱桃产区的嘉宾对富有创意的设计，给予热烈的掌声回应，表达了内心的认同和赞美。
周叶润介绍，品牌主形象创建烟台大樱桃品牌“灯塔”超级符号，表现烟台大樱桃在产业中的指引地位。将烟台拼音缩写“YT”融合进灯塔主型，凸显地域文化特色；整体板式以水墨中国风为基调，建立品牌与国内消费者的情感链接；品牌主形象具有极强的差异性与识别度，在消费市场中产生深远影响。
品牌辅助图形进一步呈以新中国风，画面主体凸显烟台大樱桃，并融合烟台地区海洋、灯塔、帆船和海鸥等地域元素，共同传达“烟台大樱桃，点亮中国红”的核心价值。
烟台大樱桃品牌口号内涵丰富
烟台大樱桃品牌口号为：“烟台大樱桃，点亮中国红”。周叶润介绍，品牌口号方案为课题组基于烟台大樱桃产业特色，结合时代发展和消费趋势等市场背景条件，综合考虑以下方面创意而成。“烟台大樱桃，点亮中国红”，是重塑樱桃市场格局的尝试。
近年来，车厘子对于樱桃水果市场的冲击愈发强烈，引发大规模的消费兴趣与商家热度，国产大樱桃从价位、地位和口碑上都难以享受到与车厘子同等的市场待遇。周叶润介绍，“烟台大樱桃，点亮中国红”的品牌诉求，正是烟台大樱桃代表中国大樱桃产业，向消费市场寻求同等待遇的呼告，以重塑樱桃水果市场格局。
“烟台大樱桃，点亮中国红”，是对于烟台大樱桃领导者地位的凸显。从产业溯源、生长环境、品种研发、集散地位和技术规模等方面，烟台大樱桃都为中国大樱桃产业中的绝对领导者。如同行业的灯塔，烟台大樱桃点亮着中国大樱桃这一“中国红”的前行道路。
周叶润说，品牌口号是烟台大樱桃产业历史作用的表达。通过历史的选择，中国的第一棵大樱桃树在烟台扎根；通过烟台的水土，第一颗中国大樱桃在烟台成果；通过烟台的研发，全国各个产区方能拥有优质品种；通过烟台的输送，全国各地的中国人方能品尝到大樱桃这一家国臻品。“点亮中国红”反映了烟台大樱桃在中国大樱桃“从无到有、从弱到强、从暗到明”的历史发展轨迹中，发挥的历史性作用。
这一口号也是品牌与消费者之间的情感链接。随着国家实力的提高、国产品牌的崛起和国货品质的提升，加之国人自古以来便具有的家国情怀，国内消费者对国货的消费信心日益增高，对国货的消费意愿亦日益强烈。“点亮中国红”正是从品牌的角度，唤醒国人对于国产大樱桃的家国情怀，以构筑品牌与消费者之间强烈的消费链接。
“烟台大樱桃，点亮中国红”，强调了烟台大樱桃的行业地位和历史作用，同时也是国货崛起时代下，品牌与消费者情感链接的构建。品牌符号从中国风的艺术风格出发，结合烟台区域特色和大樱桃产品特色，以“灯塔”的形象表现烟台大樱桃行业指引者地位。
相关链接
“烟台大樱桃，点亮中国红”品牌形象究竟是如何形成的？
由于车厘子的冲击，大樱桃市场就像夜间的汪洋大海，被黑暗所包围，看不清方向。而在这其中，有一位指引者，通过品种研发、通过技术推广、通过集散中心，指引着其他产区驶向正确的方向。这个指引者，就是烟台大樱桃。
就是这座年建成的烟台山上的灯塔，自建成以来，不断地指引着无数船只驶向正确航向，其内涵与烟台大樱桃指引者行业地位是完全契合的。
以塔身作为创意基础，成为整个超级符号的主形，表现烟台大樱桃的地位。使用符合中国风格的毛笔笔触形式，设计相应出抽象形象，作为超级符号的主型。
进一步以烟台的产区特色为超级符号的底座，因为产区是烟台大樱桃的根基用水墨画的形式表现烟台首字母YT，同时进一步融入海浪的特色，凸显烟台地域文化特色，形成灯塔塔身的主体形象。
进一步将大樱桃设计与塔的顶端，来表现，这一颗大樱桃就是烟台这座塔的光芒所在，它在指引着中国大樱桃驶向更光明的未来。
樱桃元素采用水墨画晕染效果，传达中国红的内涵与点亮的意向表征。继而，配以具有中国风的书法字体，和印章元素，进一步突出中国红的内涵。
由此形成品牌主体形象，创建烟台大樱桃“指引灯塔”的超级符号，来表现行业地位，同时也融入了烟台的产区特色和大樱桃产品特色。整体形象强调点亮中国红的核心内涵。
这是横版板式。此形象与传统大樱桃品牌形象有着较强的差异性，记忆度和识别度强，利于消费者对品牌的认知，能够在消费市场产生更强的影响。
进一步，结合超级符号，我们创意出相应的辅助图形。采用新中国风的绘画风格，以大樱桃为画面主体，融合烟台帆船、海鸥、灯塔等意象表现，描绘一幅人间仙境的画面。
责编：徐小涵
校对：温荔（实习生）审校：王天骊
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇