吃鲸MCN
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今天，小嘎先跟大家分享一个很有意思的故事：
欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通的啤酒瓶子里，再把普通的啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让很多顾客品尝，令人啼笑皆非的是，几乎所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装载普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被认为难喝，甚至喝了想吐。
这个故事说明，一个品牌的文化氛围和个性对品牌的重要性，品牌不仅要取得百姓的认知，还要形成用户们对品牌的归属感。今天，小嘎给大家浅谈一下——为什么打造品牌文化很重要呢？
壹
什么是品牌文化？
根据品牌鼻祖戴维·阿克的定义，品牌文化通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位。并充分利用各种强有效的传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
比如，劳斯劳斯轿车已经超越了汽车的含义，实际成为身份和地位的象征。
比如，香奈儿被称为“法国时装之母”，它不仅是优雅的品牌，更是自信、独立、现代的新女性标志。
小嘎认为，品牌文化是面向企业外部的文化系统，它是在给一个品牌注入强烈的文化内涵和生命活力，用其明确的品牌定位来稳稳的取得其消费群体的高度