世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中指出：随着网络化的深入，客户的消息变得异常灵通，同时也极大地促进了口碑的传播，客户们正积极影响周围人的消费选择。
换句话说就是，靠客户才能留住客户，靠口碑才能赢得口碑。
而品牌的社群营销能基于群体共识降低信任成本，一群有共同兴趣、认知、价值观的客户更容易抱团，对品牌本身产生“反哺”的价值关系。因此，社群可以说是品牌与客户沟通成本低、效率高的路径。
在宁波，做品牌社群的房企并不多，真正能够坚持做品牌社群的房企更是凤毛麟角。在现今的楼市大环境下，薄利拿地导致开发商生存压力剧增，高周转导致粗放的营销方式，而今天就来看一下宁波为数不多有情怀的房企，品牌社群营造的高分代表——宁波新希望地产。
年，新希望地产宁波公司在深耕宁波的背景下，秉承接轨时代前沿、不断创新的品牌“初心”，一个名为“少年团计划”的城市级品牌社群IP正式落地探索。区别于以少儿艺术类为主的社群活动，“宁波少年团计划”则是将目光聚焦在“新兴领域”，为宁波青少年打造前沿的学习平台！
在年的一场访谈中，宁波新希望地产总经理被问道“新希望地产宁波公司出于怎么样的思考，将视野聚焦在科技领域”？
宁波新希望地产总经理：“与其说是“科技领域”，我觉得更准确的说法是“新兴领域”。因为我们不知道未来新的技术或发明会在哪个领域诞生，甚至我也无法很准确地描述出我接下去的活动内容是什么。第一季是少年编程赛，第二季是无人机航模，那么第三季呢？留给大家想象！
每一年都是未知的，但是我保证每一年都会有新的惊喜。在国家科技强国的背景下，我们更希望将活动聚焦到大部分青少年日常很难接触到的新兴领域，我认为少年强则国强，科技强国正是寄托在这些充满希望的少年身上。
所以，我们的初衷就是以“新”为原点，未来的每一年，带领咱们的少年团去探索时下新潮、热门的技术或发明。我们认为少年的征程，是星辰与大海。”
从这段话中，可以体会到这家品牌房企深耕宁波的诚意与雄心，而此次品牌社群活动也不仅仅是为了拉近客户之间的距离、提升品牌美誉度，更是想通过这样一个前沿的学习平台，培养具有全球性视野的青少年，为城市乃至国家发展作出贡献。这种解题方式，突破了传统社群营销的思维模式，等于是在新颖的品牌立意上再拔高。
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从迟疑到惊喜再到期待
“本是抱着试试看的心态参加的，但后来现场培训、学习氛围都很好，孩子十分感兴趣”
“年编程赛就