摘要：当前技术更新迭代加速，客户需求日益多样化，主流媒体由于“船大难掉头”，受到了新兴媒体的巨大冲击。为获得新的增长，主流媒体亟待向融媒体转型升级。因此研究主流媒体融媒体转型具有重要的理论价值和实践意义。本文以广东省“两报两台”融媒体创新试点为研究对象，总结主流媒体融媒体发展过程中的先进经验与不足，并从*府、媒体自身以及有序竞争三个角度针对性地提出解决思路，为融媒体建设提供借鉴。
关键词：主流媒体融媒体转型
长期以来，以广播、电视、报纸为代表的主流媒体，凭借其专业的采编团队、丰富的编辑经验、较广的社会资源，生产出了质量较高、颇具权威的内容，成为了人们生活中不可或缺的信息媒介。但是随着互联网技术的发展，出现了“产生于信息技术，利用数字技术、网络技术，以手机、电脑等新兴互联网载体为终端，为用户提供相关服务”的新型媒体，更能迎合受众碎片时间、碎片阅读的需求，受众有了更高的可选择性，极大地解决了主流媒体“自上而下”的模式和选择性少的问题，因此新媒体迅速挤占传媒市场，传统媒体影响力、盈利模式等多方面的竞争力被逐渐削弱。
为应对技术环境和客户需求的变化，主流媒体的融合转型势在必行。*的十八大以来，以习近平同志为核心的*中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展。年8月21日全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”，并强调要加强传播手段和话语方式创新，让*的创新理论“飞入寻常百姓家”。要扎实抓好地市级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。
从提出“推动媒体融合发展的重大任务”到“推动媒体融合向纵深发展”，从加强顶层设计到提出采写编评流程再造以及融媒体中心建设，习近平的重要论述已经为媒体融合发展绘制了路线蓝图。本文以广东省羊城晚报、广州日报、广东广播电视台、江门市广播电视台省市级主流媒体融媒体转型试点为调研对象，总结主流媒体融媒体转型发展的先进经验及不足，并从*府、媒体自身以及有序竞争角度针对性地提出解决措施，为主流媒体融媒体转型提供有益的借鉴。
一、主流媒体发展困境
主流媒体包括报纸和广播电视台等多种媒介形式，尽管在媒体介质上有所不同，但其在发展过程中遇到的困境具有共通性，总体来说，可分为以下几个方面：
（一）主流媒体传统模式与新媒体存在冲突
“新媒体在变现过程中如何真正产生生产力？”成为了主流媒体融媒体建设过程中提出的最多的问题。新媒体的商业模式与传统媒体的商业模式不同，在相互融合过程中，谁将谁融合，谁占主导地位就成了不可避免的问题。在探索传统媒体与新媒体的融合过程中没有可以使用的好的商业模式，成为了现在急需解决的一个重要问题。
新媒体能够依托算法、大数据等新技术，这使其具备了天生的交互性，能够及时了解用户特征、得到受众反馈，实现对内容的分发，增强传播效果，因此利用新媒体新技术成为了当前不可避免的趋势；而传统媒体在内容制作上依托其强大的资源储备、人才经验具有得天独厚的优势。二者的结合必然能推动媒体转型升级甚至传媒行业的更新换代，但究竟如何结合成为了当下主流媒体融媒体创新发展的瓶颈。
诸多主流媒体尽力争取依托情怀、全盘考虑，但是可清晰性不够依然是其面临的一个重要问题，这与新媒体的迅猛发展和崭新的特性不无关系，主流媒体必然在相当长的一段时间里处于“摸着石头过河”的阶段。
（二）主流媒体与互联网公司之间存在竞争压力
信息技术成为了各国软实力的重要组成部分，而互联网行业的迅猛发展也就因此得到了各国*府的广泛重视，*府给予互联网公司的一系列补助和优惠*策，造成了互联网公司发展的先天优势，这给同样需要开发新技术的媒体的转型和竞争带来了很大压力。
媒体转型过程中，需要很强的技术依托，技术愈发成为新媒体竞争的又一核心之处。为了降低技术外包带来的风险，多家媒体在转型过程中选择自主研发技术，这样一来，媒体与互联网之间形成了竞争关系。自主研发需要很强的资金和人力支撑，这背后往往需要到*府和社会资本支持。但目前的情况看来，*府给予互联网公司的*策优惠远超对于媒体的支持，这也便造成了主流媒体在技术研发过程中的相对劣势，新设备、新兴人才往往更多的流向互联网行业。
（三）主流媒体融媒体建设存在人才管理压力
主流媒体很大一部分人才是固有的，是通过传统新闻业从业过程中培养出来的，这部分人才普遍具有较高的采写编评水平和丰富的新闻业从业经验，但总体对于新媒体技术、媒体融合思维的掌握程度不高，这也就成为造成主流媒体由传统媒体转向媒体融合的迟缓的一个重要原因。在由传统媒体过度到新媒体阶段的转型中，这部分人才的思维、逻辑的转化需要很长的时间和大量的培训，这便也需要很强的人力和物力支撑，提高了媒体运营和管理的成本。
另一方面，主流媒体相对成型甚至僵化的人才管理体制成为了其无法留住人才的一个重要因素，而人才流失是传统媒体承受不了的伤害，产品开发出来之后，到了运营维护修复漏洞阶段，开发者已经跳槽了，人才流失带来的技术断代成为了影响产品升级的重要因素。
显然，当今的媒体不具备留住人才的薪资和待遇条件，这造成了媒体自主研发、开发技术优势的阻碍之一。
（四）省级与地市级的主流媒体存在无序竞争
中央一级的媒体以其更广的辐射度、更高的权威性占据了传媒产业的一级地位，省市级媒体以其与中央媒体的之间相连、与地方体量的相互对照也成为了传媒产业不可忽视的一级，这样一来地市级媒体在传媒产业中的地位变得十分微妙。
因此在地方主流媒体融媒体发展建设过程中，传媒产业应当形成一个中央、省市级、地市级多级一线多元发展的格局，各级主体都应当发挥其鲜明作用，从而推动我国媒介体系的建立和形成。
综合当前互联网时代鲜明的特征，受众对于新闻的时效性、可读性甚至新闻内容的呈现形式都提出了新的要求，而传统媒体只有不断融合新思维、新技术、新形式才能迎合受众需要，稳固其在传媒行业的权威性，因此尽管面临着横向上与新媒体竞争、与互联网企业之间的竞争、纵向上人才培养转型等诸多困难，主流媒体融合媒体创新发展依然势在必行，同时为了更好地解决这些困难，主流媒体也面临着更大的压力和挑战。
二、从广东“两报两台”看主流媒体融媒体转型经验
总体看来，互联网时代迅速发展，主流媒体遭遇新媒体迅猛发展冲击，影响力、版权、盈利模式等多方面遭到挑战。面临传统媒介形式不能满足受众多屏幕、多终端和碎片化的获取信息需要等多元诉求，媒体融合创新发展具有很强的必要性，也只有媒体融合，打造全媒体矩阵，才能继续稳固传统媒体地位，使其符合时代发展需要，同时发挥其权威性，加强其对网络空间舆情的影响力。
融媒体建设涉及内容、技术、平台、终端和人才等方方面面，主流媒体在不断探索融媒体建设过程中也出现了一些问题，比如在主流媒体制作灾难舆情报道过程中，出现了舆情抓取工具缺乏，只能靠人工抓取等一系列问题。
年7月1日，习近平出席《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》签署仪式。年2月18日，中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》。广东、香港、澳门三地联动发展发展态势。在媒体建设上，粤港澳三地以其不同地域特征，在媒体发展建设过程中各具优势，相互借鉴，取长补短，以此形成了传媒产业联动发展之势。以羊城晚报的发展为例，年初，羊城晚报报业集团成立羊城创意产业园战略规划委员会；年底，集团发起成立了“广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会”，作为落实国家战略和部署的积极举措。“促进会”、羊城创意产业园、“Young海内外名媒大联盟”，均被纳入广东省推进《“粤港澳大湾区文化圈”建设三年行动计划》。
广东省向香港、澳门积极探索学习媒体经验的同时，成为了三地的媒体人才高地，广东省主流媒体建设本着先试点、盈利后再推广的路径，涌现出了一批先进融媒体转型经验。
（一）有序推进媒体融合平台纵深发展
信息技术的发展，促进了传媒产业化发展，主流媒体作为传媒业发展的排头兵，纷纷响应国家号召，在多种传媒领域进行探索扩张，不断创新发展理念，推动新媒体平台、终端建设融合。以广东省“两报两台”主流媒体为例，探究媒体融合发展，展现出了以下几个突出经验。
1.理念创新，培养媒体融合共识
长期以来，主流媒体在自身建设方面都有着较清晰的自我定位和较强的时代敏锐性，如今看到新媒体在互联网时代所具备的时效性、互动性、广泛性优势之后，取长补短，对自身进行整合发展，扩张传播渠道，增强与用户之间的粘性。
例如，江门市广播电视台总结了“内容生产+信息整合+公信力+观众互动”融媒体生产理念，并大力提升开放性，具体而言包括：“接进来”，即比如自媒体文章等好的服务随时可以接进来；“送出去”，比如平台积累的服务、矩阵化媒体号等可以推广出去。形成了地市级主流媒体新型发展模式。更进一步地，广东广播电视台提出“新闻立台，娱乐兴台”，在现有的新闻类融媒体产品框架下，拟开发娱乐类平台来进一步壮大其融媒体矩阵。
由此看来，报纸、广播电视台等传统主流媒体已经形成共识，在新时代条件下，当务之急是在清晰自身定位的前提下，创新理念，迎合互联网和新技术特点，将新兴媒体优势与自身优势相结合，推动媒体融合与自身发展。
2.两微多端，构建媒体融合平台
在自身理念更新的前提下，创新媒介形式、推动媒体融合成为共识，主流媒体拓宽传播渠道成为不可阻挡的发展趋势。主流媒体已经进入了全媒体时代，建成“两位一端”甚至“两微多端”媒体矩阵形式，媒体融合进程不断加快。
广州日报新媒体矩阵旗下的融媒产品包括：官方微博、