导语：每年的端午前夕，各大“粽子”品牌的营销之战就此打响。今年的五芳斋凭借《寻找李小芬》一支九分钟故事长片刷了屏，而来自四川的爱达乐也将粽子搬上了裸眼3D的荧幕，吸引了大波年轻人打卡萌宠熊猫和爱达乐川粽！
”文丨内参君
封面图丨金鹃轨道
节日营销，已经是各大品牌营销的关键战役，那么端午营销，势必少不了各大粽子品牌在广告创意上争奇斗艳。当大家都把目光聚焦在五芳斋的视频广告的时候，其实还有一大波粽子品牌已经在户外大屏做起来线上线下的营销活动。
例如，此次登录成都太古里裸眼3D大屏的爱达乐川粽就成功吸引到了内参君，大屏幕上川派熊猫脚踏粽叶酷炫登场，披风一甩卤制川粽，破屏而出的“巨型”粽子真让人垂涎欲滴！
视频来源：爱达乐微博
除此之外，还有哪些品牌粽子登录户外广告呢？
巴莉甜甜出品的高汤鲜粽放到了合肥地铁广告↓↓↓
来源：金鹃轨道
海南那大凉粽甚至还上了户外LED大屏↓↓↓
来源：美思传媒
陶老大品牌粽子出现在分众传媒的框架媒体上↓↓↓
来源：分众传媒（郑州）
御品轩礼盒粽也在宝鸡的梯媒亮相↓↓↓
来源：一华传媒
兰州市欣大百货的户外大牌上也出现了法贝德川粽的广告↓↓↓
来源：甘肃澳科文化传播有限公司
好利来也在全国各地的社区门禁打出自己的软心甜粽和菜肴咸粽↓↓↓
来源：祥云门
粽子作为中华民族传统节庆食物，一直备受消费者的欢迎。南北不同口味的粽子，要想让全国人民所熟知，就必定少不了广告营销。而户外广告作为真实的营销场景，也是很多粽子品牌的必选。从以上的案例当中，我们发现这种快消品的营销场景更热衷于的社区媒体，而富有创意的裸眼3D也是知名品牌营销的首选。本期，笔者将从粽子品牌的营销策略入手，来聊聊食品类品牌对户外广告的不离不弃。
从家入手，
缩短品牌与消费者的距离
众所周知，粽子是个短期销售的产品，一般出现在端午节前后的一两个月。中国人对家的执念，莫过于对传统美食的向往，很多食品类广告都喜欢选择社区媒体进行广泛传播，也是因为社区媒体它建立在人们的上班路上、回家途中，你所见到的门禁广告、道闸广告、电梯广告以及车库门楣广告，都在围绕在你的家周围。你对品牌的初识，一定不是互联网广告，而是你坐电梯的瞬间，就认识了它。
我们看到像好利来、陶老大、御品轩......等这样的本地品牌，都不约而同的选择了电梯媒体。因为你上班的第一站就是乘坐电梯，这样封闭的一个社区媒体是品牌强行植入的最佳空间。数据显示：目前分众传媒在全国占据了个城市，达到了万个电梯终端；位于梯媒界第二的新潮传媒，在全国个城市中拥有电梯屏60万部；被碧桂园收购的城市纵横，在全国个城市拥有电梯海报版位超过万块；话语传媒迄今在全国近座城市铺设了约万块电梯海报。从这些梯媒的点位数量来看，梯媒出现在人们的视线中，频率非常高。正如新潮传媒的Slogan：广告投新潮，全家都看到。作为专注中产家庭消费的社区广告媒体平台，新潮用行动告诉品牌主：从家入手，缩短品牌与消费者的距离。
除了梯媒，像巴莉甜甜则选择在合肥地铁宣传自己的品牌。根据合肥晚报去年的新闻报道，合肥轨道交通1、2、3号线先后于年12月26日、年12月26日、年12月26日投入运营。数据显示，截至年8月4日，轨道交通线网总客运量为.万人次，其中，1号线02.万人次，2号线.万人次，3号线.万人次。目前，合肥轨道交通最高日客运量已突破万人次。如此高人流量的场景，巴莉甜甜的投放策略不仅仅是看重了地铁媒体的人流量，更是瞄准了地铁是人们回家的必经场景。往往节假日前夕，品牌都会向消费者免费发放优惠券，并把这些广告信息暴露在你回家必经的电梯、道闸、门禁、地铁等场景，来刺激消费者以此形成销售转化。
综上，我们可以看到每个人的行动轨迹都是品牌投放的最佳路线。电梯封闭式场景、社区灯箱必经之地、进出口的门禁广告、地铁沉浸式体验、公交站亭的互动式广告等等将是品牌们热衷投放的媒体类型。未来，5G、LOT、AI等技术的实现，品牌的LOGO会重复出现在不同的户外广告场景，从而加深受众对品牌的记忆力，而这是互联网广告无法比拟的优势。
食品类品牌看重户外广告
加快品效合一