一家报纸的头版版面就能养活整个报社？您信吗？前不久，深圳晚报常务副总编辑周智琛发表《超级协同——开辟中国媒体融合"第三条路"》的主题演讲。在演讲中，周智琛透露：深圳晚报的头版广告已经被预定到年1月，今年以来的广告利润增长超千万。
从两家自媒体互捧的广告版面引爆开始：
到后来的"我要让全世界都知道我很低调"、"买个整版给你垫虾壳"……深圳晚报的一系列整版创意广告刷爆朋友圈，引起了不少媒体小伙伴跟风效仿。一时间，在传统媒体不断被遗忘、唱衰的背景下，深圳晚报却成了热门"网红"，甚至连腾讯、阿里巴巴等互联网大佬也找上门求来打广告。媒体圈记住了“深圳晚报”头版这个品牌。
这一系列现象级事件背后蕴含着怎样的逻辑？这家被誉为最具互联网精神的报纸——深圳晚报，其有着哪些值得借鉴的"套路"呢？
周智琛说，深圳晚报基本的做法就是用"版面免费"的思路，把报纸版面当新媒体来运作，把版面当产品来卖，靠创意和增值赚钱。
周智琛说：在整个创作和引爆的过程中，我们双方都十分享受创意和传播带来的温度感、力量感、颠覆感。在我看来，这次广告策划所带来的影响，在某种程度上将改变国内广告主投放的心态和生态，拓宽了广告产品设计的边界、赋予了互联网时代创意型纸媒的人格标签、影响了部分广告市场资源的配置关系，印证了全媒体融合所爆发的巨大势能。
广告版面带来丰厚利润的同时，也引来了一些争议，对于引起的是否在消费或消耗主流媒体的公信力争议，周智琛表示：我们的基本态度是，深圳晚报从不害怕争议，只害怕错误和麻木。我们非常尊重每一种声音，但有一些质疑和怀疑，是媒体身上那种真诚踏实为用户和产品服务的状态还不够。但无论如何，我们都十分愿意倾听各种抱怨，并从中不断汲取力量，在克制与自由之间、谨慎与创新之间保持平衡。在互联网时代，纸媒要顺势而为，当然要当仁不让地成为互联网大潮中的特异入口。当前，任何一种媒体都在遭遇“入口恐慌”，我们要努力做到的是，用契合时代趋势的方法打造一个与众不同的入口，并籍此入口，进入想要抵达的世界。在这个过程中，“创意”成为最大的特质和“虫洞”。当然，深圳晚报在市场中的位置，不仅仅是靠产品本身确立的，它可以让用户在它身上得到乐趣，在被传说、被模仿、被解释、被变造的过程中，实现更大的意义和价值。没有一家不被吐槽的媒体，也没有一个真正被人艳羡的行业，这的确是一个容易令人不知所措的年份。我很早就开始接受这种残酷的认知和现实。但当下许多关于媒体发展的争吵太过刺耳，吵来吵去，最后都成了可有可无的正确的废话。从某种意义上说，因为众声喧哗、人人论道、迷雾丛生，现在认真做报纸几乎成了一门失传的学问。深圳晚报想办一份什么样的报纸?那我们应该醉心于这样的回答——“我们表面上很商业，但骨子里很人文”，“新锐，但是，主流”。
9月深圳晚报头版广告版面欣赏：
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来源：中广协报刊分会整理
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