读者扫描《扬子晚报》（题图）
姜璇/传媒大观察
12月19日，扬子晚报AR读报功能上线，将实现新闻和广告的真实与虚拟相结合，利用这种全新的人机交互技术，受众可以感受到真实的现场景观。读者下载扬子晚报“扬眼”APP后，扫描报纸上某张特定图片，就能看到动态立体的画面。
据了解，“扬眼”APP引入AR技术后，读者用这种方法扫描12月19日当天A3版图片“马上有QIAN”后，就能看到乾隆皇帝骑马驰骋在该省十三座城市中的画面。
AR(AugmentedReality)技术，即增强现实，是一种利用计算机生成逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互的技术。与VR技术需要特定的设备不同，AR技术依托于移动终端，简单、便捷、超前是它的特色。
AR读报功能的上线，不仅可以使扬子晚报的新闻以更鲜活生动的形式呈现，也能让受众阅读资讯的体验感全方位升级。以往，新闻资讯一般以文字、图片形式展现，而读者打开“扬眼”APP后，能够通过AR按键扫描图片直接获得相关信息，甚至还可以插入文本、链接、全景、H5、视频、3D动画等多种形式，增强与读者的互动。
与传统阅读和体验模式相比，AR技术具有更加强烈的感官冲击和震撼的视觉效果，受众就像是通过虚拟现实感受到在客观世界中所经历的"身临其境"，而且能够突破空间、时间以及其它客观限制，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验，一些非常成功的AR案例，都是以震撼视觉效果吸引读者眼球。
其实早在今年7月28日，腾讯QQ联合深圳晚报，正式发布“蒙娜丽莎AR事件”创意头版广告，就引爆了在线AR火炬传递活动宣传。
当天最新版的手机QQ，正式放开新的扫一扫入口，当用户对蒙娜丽莎画像进行扫码时就能出现奥运主题的AR场景。有分析称，这是腾讯在其社交平台中首次真正应用AR技术。
7月25日，腾讯QQ启动奥运“找到你，一起燃”的在线AR火炬传递活动，QQ鼓励用户在附近寻找火炬手进行互相扫码，用户将在AR场景中看到QQ公仔代用户将火炬从一部手机传递到另一部手机的QQ中，传递成功的QQ用户将获得巴西里约奥运会主题的火炬标识。
当然，AR技术并非只被报纸所运用，一些平面广告背后也经常隐藏着复杂炫酷的3D动画，读者甚至可以在广告的动画中寻宝获利：扫一扫旅游广告，跳出的是巴厘岛、塞班的沙滩、海浪和比基尼美女；扫一扫商场或餐饮广告就能虚拟逛街看看商场开了什么新专柜，有什么优惠促销，还能随时抢到商家发放的红包。
传统出版追求的是出版物内容和纸质阅读带给人的感觉，报纸和书籍的刊印需要人力成本，而AR阅读需要的是AR程序、手机和有AR标记的平面媒体。相比较而言，AR读报在人力上的花费更低。
其实，12月19日也是“扬眼”APP上线一周年。年12月9日，“扬眼”APP正式上线，时隔一年，“扬眼”APP引入AR技术，又为扬子晚报全媒体矩阵添加了新花样。
目前，扬子晚报旗下已经形成包括扬子晚报网、微博、