我们浏览和阅读新闻，其实是在阅读标题；我们提笔写新闻，其实也是写标题。一条精彩吸引人的标题，是一条优秀新闻甚至是所有文章的必备项。
新闻标题的作用和功能不言而语，是非常非常重要的，是所有文章特别是新闻的“眼睛”，有“文好题一半”的说法一点不过，是新闻及所有文章写作的“定海神针”一点不假。笔者从事专业和业余新闻工作35年，对新闻标题的制作与采写有深刻的认识，对如何擦亮新闻的“眼睛”？如何制作出既符合要求、又精彩动人的标题有不少可借鉴的经验和方法。
一、标题是什么？新闻及所有文章为什么要有标题？
标题就是一篇新闻及文章的“标签”性文字，是标明新闻主要的、核心内容的简短语句。所有的新闻及文章犹如商品展柜上的“商品”，它必须要有一个简短精悍的“标签”说明，来具体描述这件“商品”的相关内容及功能等。世界上没有一个超市商店的商品没有标签，也没有一条新闻及文章没有标题（新闻简讯除外，其实就是一条冗长的标题），这就是所有新闻及所有文章必须要有标题的道理。
常言道：“看书先看皮，看报先看题。”标题这个特殊的“标签”可以使读者迅速了解到文章的主要内容，并抱以极大的兴趣阅读下去的动力所在。
我们也常听到一些老读者这样说：“我看新闻主要是看标题，一张报纸一个网站几分钟就搞定。”。为什么会存在一看标题就知道新闻大概内容的现象？标题为什么会给读者在极短的时间内带来大量的信息，并知道新闻具体内容？这就要从新闻标题的构成和功能作用说起。
二、充分理解标题的含义及构成，把标题打造成精致的“袖珍新闻”
在上世纪新闻传播没有网络的时代里，纸质媒体曾盛行使用过“标题新闻”这一体裁，广东的《羊城晚报》就以“标题新闻”而盛名全国，广大读者对此津津乐道。同时，在全国、省市级好新闻奖项评选中，“标题新闻”这一体裁也占有很大的比重，是真正意义上的袖珍新闻。那么新闻标题的功能作用和构成到底有哪些？
（一）首先，标题是高度概括和提示新闻(文章、材料、故事、电影也不例外)基本内容的短句。它能够帮助读者迅速理解新闻内容，激发读者的阅读兴趣，表明作者的立场、观点和感情。是新闻及一切文章的“纲”和“定海神针”。如果标题能够全面深刻表述了新闻内容，那么新闻正文就没有再去阅读。
（二）其次，标题通常由三个部份组成。引题、主题和副题。
引题主要作用和功能是制造新奇愉悦的阅读气氛，并为主题做好开路和铺垫，并隆重地引出主题，或让主题隆重而又闪亮登场。引题在实践运用上可以“虚”，也可“实”，按实际情况也可以有，也可以无。如新闻标题中的引题：“芭蕉一条根*民一条心”就是虚的标题，没有具体的人和事；而主题：“云南边防部队与当地群众共守祖国大门”则是实的，有具体的人和事。
主题主要是对新闻主要事实及内容，进行高度的概括和浓缩提炼，让人一目了然知道新闻的核心内容。在实践采写过程可以“虚”，也可“实”，但随着网络技术在新闻传播中的大量运用，新闻的主题部分大都采用“实”的标题，因为网页标题位置很难容纳下组合标题。
副题的功能和作用主要是对主题的内容进行补充或完善、或延续新闻的内涵。因此内容只能“实”，不能来“虚”的，根据内容和需要，副题可以有，也可以无。
（三）最后，三种不同性质和功能的标题，作者和编者可根据新闻的内涵和实际需要进行不同组合使用。在实际中一般做法是：主题单独使用、主题与引题搭配、主题与副题搭配、引题主题副题全部搭配使用。
无论标题如何搭配使用，必须遵守一个原则：题文相符、虚实结合、短小精悍、生动吸引人。
题文相符就是标题与导语、背景和主体内容必须表述一致，标题不能对正文表达的内容任意拔高或贬低，更不能偏离和游离主体内容等，这是衡量一条新闻和一篇文章的基本标准；
虚实结合就是引题、主题和副题要内容表述上要“虚”和“实”相结合，不能全部是由“虚”标题组成，否则，读者看了会“丈二和尚摸着头脑”，云里雾里，不知所措。这就是基层通讯员新闻标题制作质量不高、稿件被编辑所“枪毙”的症结所在；
短小精悍就是标题字数尽量少而精，字数不能过多，优秀的标题最多不超过12至15字，能在导语和主体中交代的内容，尽量不要在标题中交代，同时三个标题所表述的内容和文字更不能重复。这就是许多新手标题短不下来、精悍不起来的原因所在；
生动吸引人就是恰如其分、恰到好处调动读者的阅读兴趣和阅读欲望，超过阅读兴趣和欲望临界值，就是令人厌恶的“标题*”！为什么同一样内容的新闻，别人在标题上“标新立意”，就成功发表，而你没有下功夫提炼打造，而石沉大海的原因所在。
三、用“三步法”锤炼新闻标题，是新闻写作起好步、开好头的关键。
俗话说：万事开头难。新闻及所有写作文章也是如此。正确的采访和写作程序是：先拟定新闻标题，再写导语、背景、主体，最后结尾。因而，标题的制作就成为从采访成功切换到写作的首要环节。新闻写作的头开好了、步起好了，接下来的写作就顺利多了。
标题如何进行锤炼？如何开好头起好步？笔者几十年的经验及各种理论知识告诉我：用“三步法”锤炼并撰写新闻标题，是打造好一个完美标题的最佳方法和捷径，即“提示内容、提炼要素、提升兴趣”的三步方法。
第一步“提示内容”：就是对所采访搜集到的众多新闻素材，用一句话或一段话对新闻内容简要概述出来，并形成初略的文字，有可能十几个字，或几十个字，这不要紧、更不要怕麻烦。
第二步“提炼要素”：对简要概述出来的新闻事实，选择最重要、最有价值、读者最有兴趣的要素内容，浓缩为主要的标题内容，可确定为主题，也可确定为引题或副题。这里要根据当前的宣传形势、特定读者对象等，确定哪些新闻要素确定为主题？哪些新闻要素确定为陪衬、烘托与渲染的引题和副题。
第三步“提升兴趣”：根据核心或主要的标题内容，运用修辞的方法，在内容和形式上进行渲染、烘托、比喻、拟人、排比等，让新闻更加闪亮，阅读更加朗朗上口，读者更加有兴趣阅读与
新闻标题制作“三步法”如果运用得好、运用得妙，新闻标题就会光彩夺目、煜煜生辉，如《人民日报》年获奖好标题：
研究一根*瓜摘获两项大奖（主题虚）
在年度国家科学技术奖励中，中国农科院蔬菜花卉研究所凭借*瓜研究获得两项国家科技奖（副题 实）
港珠澳大桥建设者朱永灵——（引题实）
伶仃洋上“作画” 大海深处“穿针”（主题虚）
以上标题一方面给读者带来主要新闻事实，如“研究一根*瓜摘获两项大奖”，既简单明了，又形象生动，另一方面给读者留下了无限联想，如把世纪工程的港珠澳大桥建设者描绘得诗情画意，以伶丁洋和大海做背景，一个“作画”、一个“穿针”，遥相呼应，对称排比，把建设者的爱国情怀和奋斗精神，衬托出更加气势磅礴。
四、精心打造好标题，是化腐朽为神奇、化平庸为精彩的“催化剂”，是打开各大媒体的一把“钥匙”
我经常听到一些基层的通讯员这样说，我们这个行业不景气，企业经济效益差，对外新闻宣传任务又重，哪有什么新闻可对外发表报道？这里面除没有找到本企业新闻素材的闪光点外，还有一个关键问题是新闻标题没有下功夫打造。各大媒体的编辑也想自己所编辑的稿件出彩，赢得领导和同行赞许，好新闻好标题自然是编辑们追逐的目标，关键是我们基层通讯员没有制作出一个让编辑爱不释手、意犹未尽的新闻标题。这方面笔者有深刻的体会与经验。
上世纪九十年代，笔者在重庆某国有大型煤炭企业任对外新闻干事，当时全国煤炭行业十分不景气，企业也十分困难，有的企业连续很长时间发不起工资。要搞好对外宣传，在各大媒体发表稿件，可以说难上加难，是一件根本完不成的任务。笔者一方面深挖企业内部的亮点和闪光点，对所采写的稿件中下功夫打造让人“为之鼓舞、为之奋进、为之眼亮”的新闻标题，稿件频频在各大媒体上纷纷见报见刊，每年都有几百篇稿件在中央、省市报刊台上发表。其中最为典型莫过以下几个标题：
面包不会从天降 富裕只有耕耘出（引题虚）
××矿引导贫困职工自救脱贫（主题实）
目前已有名困难职工走上了自劳自产的道路（副题实）
（发表于《工人日报》年1月8日第三版头条位置）
昔日地下尖兵 今朝转产先锋（主题虚）
××煤矿*员成为摆脱困境的“领头雁”（副题实）
（发表于《工人日报》年11月14日第三版头条位置）
“等靠要”误人 “发怨气”害已（引题虚）
××矿响起自谋生计的吆喝声（主题实）
（发表于《现代工人报》年6月9日第一版）
以上三篇消息中涉及的都是小人物小事情，他们没有可歌可泣、惊天动地的大事迹。在全国和全煤炭行业经济处于颓势的情况下，他们没有坐以待毙、怨天尤人、更没有等靠要，而是积极的向贫困宣战，这无疑是宣传舆论上的一道靓丽风景线。如果不在标题上功夫，这些新闻素材很难在中央媒体上发表。作为引题的“面包不会从天降 富裕只有耕耘出”、“等靠要”误人 “发怨气”害已，直接用形象的、直接的大白话、对称排比式的表明新闻的核心思想，让读者很快接受新闻报道的核心内容，由此有机衔接主题“××矿引导贫困职工自救脱贫”、“××矿响起自谋生计的吆喝声”，引题和主题“虚”“实”结合，为主题思想辅平了道路、烘托了气氛。
五、潜心打造好标题，是让身边见惯不惊、熟视无睹的事实变为新闻作品的“点金术”
我们经常听到最基层通讯员或写手们这样说，基层单位哪有什么可以见报见刊见网的新闻稿？其实这是一个错误的观点。好新闻、大新闻哪一件不是发生在基层和现场？关键是我们要善于发现挖掘，更要善于精心制作标题。据我多年的实践和研究，来自于最基层的新闻素材，要想见报见刊见网或获奖项，除了有独特的挖掘发现能力，最根本是要有深厚的标题制作功力，大有“成也标题，败也标题”之道。
笔者经常帮助最基层通讯员或写手们实施“三子”行动，即”出新闻点子、改新闻稿子、指发表路子”，帮助他们实现新闻稿的见报见刊见网等工作，这其中最主要的精力就是放在新闻标题的提炼、制作与锤炼。
如有一基层通讯员，他们的本职工作是负责在复杂地质条件下，隧道施工所需的机械设备的选型和施工工艺的实施，结果所写的新闻稿全是工程技术方面的专业语言，不仅晦涩难懂，而且毫无新闻价值。于是，笔者在首先标题上下功夫，然后在导语和主体进行扩充完善，结果此稿顺利见报网。修改后标题如下：
打造“金刚钻” 拿下“瓷器活”（引题虚）
××施工项目在机械选优工法创新上下苦功（主题实）
复杂地质条件下××隧道安全高效掘进一千米（副题实）
再如，某烟草企业一通讯员写了一篇本厂与另一省市企业进行生产技术工艺方面的合作，并取得良好成绩稿件。但新闻稿完全看不懂在写什么，一会是在“新冠”疫情严峻形势下，如何对外地人员来厂进行风险防控；一会是严格按照行业特有的“生产许可加工”要求，在生产工艺上迎接新挑战；一会又是新产品在疫情中复工复产后迎来高产，等等。此稿肯定有新闻价值，但没有抓住新闻的核心，更没有打造出有“导航”功能的标题。于是，笔者从两家烟草企业知名品牌入手，制作了如下标题：
湘渝烟企“无缝对接”
许可加工“完美落地”（引题虚）
“白沙”与“天子”疫情期成功“握手”（主题虚）
首批50箱精品新品二代上线试制圆满结束（副题实）。
再如，基层单位经常性开展*治理论学习、拜师学技活动、数字化技术创新等各种活动，通讯员也写得枯燥乏味，千篇一律就是“何时、何地、何人、做了何事”等等，笔者也从标题入手进行提炼修改，让极为普通的新闻稿焕发出光彩。如以下标题：
××厂××车间*总支强化*员队伍理论武装（引题 实）
线上分散“淬炼”线下集中“铸造”（主题 虚）
一杯清茶定“终身 ”双手相握认“父母”（引题虚）
××卷烟厂制丝车间拜师学技启动（主题实）
过去报帐跑三趟将来领钱一秒间（引题虚）
××厂积极参与数字移动报销系统测试（主题实）
预计此系统公司将在明年内正式启动（副题实）
以上这些新闻标题打造完毕后，随后围绕标题进行导语撰写、背景交代、主体内容的丰富完善、视情况进行结尾简述等，一条十分简洁、规范、生动的新闻就大功告成，有的见报，有的见网，还有的上了报纸重要位置。
多年的实践告诉我们，新闻标题的制作和打造是所有文种写作的基本功，俗话说得好:“打拳不练功，到老一场空！”新闻标题打造和提炼功夫增强了，其他体裁如新闻通讯、新闻评论、新闻述评的标题制作就会先声夺人、大放异彩。再者，新闻标题制作功力还会直接影响并大大提高其他文体的标题制作，如各种论文的标题、公文的标题、文学作品标题，特别是各种经验材料、推荐材料的标题，都会让你的作品增光添彩、令人刮目相看，收到意想不到的奇效。
（文中图片均来自网络）
（长按此