今日头条副总编辑郎峰蔚齐鲁晚报·齐鲁壹点记者陈文进摄
7月23日下午,全国主流媒体践行“四力”山东行暨“智趋未来”齐鲁晚报·齐鲁壹点智媒矩阵战略发布会举行,今日头条副总编辑郎峰蔚祝贺齐鲁壹点8.0版本上线,并作了题为“助力传统媒体融合,拉动内容消费升级”的演讲。郎峰蔚说,现在有了一个前所未有的融合机会,在这个机会下,我们认为所有媒体又重新站到了同一个起跑线上。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者陈晨
媒体和商业平台
磨合越来越好
“从今日头条包括各个商业平台的观察来看,其实在这一两年,总体判断(传统媒体)趋势是非常乐观的。”郎峰蔚分享了一个今年春天人民网发布的数据,人民网一共监测了家传统媒体,其中主要是纸媒。
“入驻各个商业平台的媒体已经达到了家,也就是说超过90%的媒体已经和商业平台建立起了合作。”郎峰蔚说,传统媒体在商业平台的日均发文量比前几年多了很多,省级媒体在前两年稍微有点沉寂的情况下,去年的发布情况非常好。
郎峰蔚说,单从今日头条数据对中国新闻奖获奖媒体和获奖作品进行的监测来看,从年到年,整个获得中国新闻奖的媒体,在今日头条的入驻率从74%提高到了85.39%,“这个数字非常振奋,纸媒的入驻率也在不断提高。”
郎峰蔚说,传统媒体更多的优质内容、更多的正能量导向,能够在商业平台上做一个非常好的分发,也说明了媒体和商业平台的合作出现了一个越来越匹配、磨合越来越好的状态。
西瓜直播上榜前十
一半来自纸媒
郎峰蔚提到了两个词,一个是融合,另一个是边界。
关于融合,郎峰蔚称:这两年一个加剧的趋势是,不管是电视还是报纸广播,所有和内容相关的都融合到一个小屏幕上。“现在整个内容都集中到了这里,大家一起努力为平台提供各种各样的新产品形式,媒体在这种新产品的形式里提高自己的传播影响力。”
关于第二个词,郎峰蔚说,前几年媒体和商业平台的合作有一些磕磕绊绊,“在这一两年中,‘边界’这个词让我们深有体会。我们从平台角度,越来越清晰地感受到媒体是整个平台的上游。上游越来越澎湃,下游也会越来越激荡。”郎峰蔚希望大家能共建这样一个生态,下游把上游的水做一个更好的分发,把影响力发挥出来。
郎峰蔚说,他们经常会在今日头条西瓜直播上面随机找出一两个周的周榜数据进行分析,发现基本规律是:上榜前十名里面,一半来自纸媒。“在今天这样一个平台上我们来理解融合,它就是给纸媒提供了一个弯道超车的机会,视频不再成为电视的一个标配的生产力,至少在移动端的视频,我们认为今天纸媒的机会甚至会大于其他传统媒体。”
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